Sunlife

Sun Life Financial presentó la marca global renovada el 15 de octubre de 2026. Une el nombre en una sola palabra, Sunlife, moderniza el logo y añade un eslogan global, Making life brighter. La empresa declaró que ha crecido mucho más allá del seguro de vida, abarcando la gestión de activos, salud y patrimonio, y que la marca necesitaba estar a la altura. El nombre legal, Sun Life Financial Inc., y el ticker SLF permanecen igual.

Kevin Strain, que presidía la compañía y era su CEO, dijo que el cambio era mucho más que una cuestión estética y que se trataba de una marca alineada con el propósito de la empresa y su próximo capítulo. Linda Dougherty, responsable de cliente y estrategia, afirmó que una gran marca se define por las experiencias que crea, no por un logo. Chris Hewitt, responsable global de experiencia del cliente y marketing, calificó el lanzamiento como el comienzo del viaje. Sunlife no nombró a ninguna agencia de diseño, como también señaló Marketing Newsroom.

El antiguo logo era un globo solar amarillo, una esfera de bandas de latitud y longitud rodeada de rayos, junto a Sun Life en una serifa azul verdoso oscuro. La empresa describe el nuevo logo como una versión simplificada y optimizada para un mundo digital. En la práctica, el sol se convierte en un círculo amarillo sólido y el nombre se redibuja como una sola palabra, Sunlife, en el mismo azul verdoso oscuro, manteniendo el amarillo como color de marca.

El despliegue se realiza por fases en los mercados de Sunlife, comenzando por los canales digitales y de atención al cliente, por lo que la marca antigua y la nueva aparecerán juntas durante un tiempo. Brand New también cubrió el cambio. En X, los diseñadores discutieron sobre el círculo simple: uno lo calificó de simplificación excesiva pero mucho mejor que el antiguo logo, mientras que otros elogiaron la nueva tipografía.

Convertir un globo en un punto es lo máximo que se puede llegar en reducción, y le cuesta a la antigua marca su sentido de alcance. Sin embargo, funciona como sol, y el nombre unido es el cambio más inteligente. Sunlife se lee como una sola cosa, y el nuevo logotipo le aporta la calidez que el círculo por sí solo no tiene.