ICICI Life Insurance

La rama de seguros de ICICI Group comunicó a las bolsas de valores de la India que su nombre había cambiado de ICICI Prudential Life Insurance a ICICI Life Insurance Limited con efecto desde el 22 de septiembre de 2026, según informó el sitio especializado ETBFSI al día siguiente. La empresa opera desde 2001 y el cambio se produjo tras la aprobación de los miembros, que se hizo pública el 19 de septiembre.

El nuevo logo y la identidad visual llegaron a principios de octubre. Branding in Asia, LBB y MediaInfoline informaron de que la aseguradora los presentó a principios de mes en colaboración con Ogilvy, y Branding in Asia acredita a Ogilvy Mumbai como la agencia responsable. El 16 de octubre, la empresa publicó un comunicado sobre la identidad de marca y su eslogan, «Har Kal Aasaan», planteado como una promesa para hacer que el mañana sea más fácil de navegar. Srinivas Balasubramanian, responsable de marketing, digital y bancaseguros, afirmó que la nueva identidad va mucho más allá de un cambio de nombre y refleja el compromiso de hacer que asegurar el futuro financiero sea más sencillo, transparente y flexible.

El antiguo logo colocaba la «i» de ICICI en naranja y rojo junto a ICICI Prudential en mayúsculas rojas, con la cabeza de Prudence al final y «Life Insurance» espaciado en una banda degradada de azul a naranja debajo. El nuevo bloque de marca mantiene la «i» brillante, pero elimina a Prudence, la banda y el degradado. ICICI Life está compuesto en una cursiva pesada, con «Insurance» en mayúsculas ampliamente espaciadas debajo.

La identidad vino acompañada de una campaña integrada. Ogilvy concibió un video de lanzamiento, dirigido por Advait Chandan y producido por House of Rapture, que pregunta por qué pensar en el mañana quita el sueño a la gente. Ganapathy Balagopalan, de la dirección de estrategia de Ogilvy India, afirmó que el objetivo era replantear cómo se puede sentir la preparación para el mañana en una categoría acostumbrada a hablar de riesgos. En X, la reacción fue mayoritariamente de cuentas compartiendo la noticia.

Eliminar «Prudential» iba a ser el verdadero cambio, y el nuevo logo lo trata así. Con el nombre del socio y su cabeza de Prudence fuera, la «i» de ICICI hace todo el trabajo, y el logotipo en cursiva le da una sensación de velocidad que el antiguo bloque de marca nunca tuvo. Es menos distintivo que el antiguo escudo, pero mucho más fácil de leer en la pantalla de un teléfono.