Lord Abbett

Lord Abbett, la gestora de activos de Jersey City fundada en 1929, lanzó una nueva marca e identidad visual el 19 de octubre de 2026. La firma declaró que incluye un nuevo logo, sitio web y una expresión visual y verbal actualizada, y que entró en vigor el mismo día en su sitio web, canales digitales, oficinas y materiales para clientes.

Doug Sieg, y CEO, vinculó el cambio a una década de crecimiento en los mercados públicos y privados, una plataforma institucional más sólida y una mayor presencia global. En el comunicado, afirmó que la nueva marca refleja mejor en qué se ha convertido Lord Abbett y hacia dónde se dirige, manteniéndose fiel a los principios que ha seguido desde 1929. ROI-NJ informó de los mismos puntos y señaló que el comunicado no mencionaba costes ni cambios en las operaciones de la firma en Jersey City. No se mencionó ninguna agencia.

El antiguo logo combinaba un caballo de ajedrez blanco sobre un cuadrado dorado con el nombre compuesto en mayúsculas muy espaciadas. El nuevo logotipo elimina cualquier símbolo, en palabras de la firma, y coloca el nombre en el centro: «Lord» se sitúa sobre «Abbett» en una sans serif geométrica compacta, con cortes angulares en los trazos de la R, la B y la E. En la pieza de lanzamiento, aparece en un color casi negro sobre un beige cálido junto a la frase «Independent Thinking. Intentional Action.»

El comunicado fue el único anuncio formal, y la cobertura se limitó a medios empresariales y regionales. La reacción en redes sociales se limitó a compartir la noticia.

Perder el caballero es una pérdida real de carácter, ya que era uno de los pocos emblemas memorables en la gestión de activos. El logotipo apilado es seguro y los trazos cortados le dan un detalle propio. También es el mismo movimiento que ya ha hecho la mayor parte del sector, por lo que Lord Abbett ahora parece moderna y algo similar a sus pares.