The Scouts (UK)
La flor de lis morada sólida, con dos estrellas blancas y una banda de cuello, redibujada por última vez en 2001, se sustituyó por una flor de lis plana, en contorno, dibujada con unos pocos trazos y con una barra recta que la cruza, en un violeta más vivo. Se eliminaron las estrellas y los pequeños detalles.
Logo de The Scouts antes y después
AntesHasta mayo de 2018
Logo: The Scouts. Fuente: scouts.org.uk (archivado)
DescargarClaroSVG no disponiblePNGVersiones para pantalla adaptadas por Rebrand Log
DespuésDesde el 17 de mayo de 2018
Logo: The Scouts. Fuente: scouts.org.uk (archivado)
Datos clave
The Scouts presentó un nuevo logo el 17 de mayo de 2018, diseñado por NotOnSunday.
- Marca
- The Scouts
- Lanzamiento
- Qué cambió
- La flor de lis morada sólida, con dos estrellas blancas y una banda de cuello, redibujada por última vez en 2001, se sustituyó por una flor de lis plana, en contorno, dibujada con unos pocos trazos y con una barra recta que la cruza, en un violeta más vivo. Se eliminaron las estrellas y los pequeños detalles.
Cita esta página Rebrand Log, «Nuevo logo de The Scouts (2018)», https://rebrandlog.com/es/rebrand/scouts-2018/, última actualización .
El rebranding de The Scouts, explicado
La flor de lis ha sido el emblema de los Scouts desde que se fundó el movimiento en 1907 y fue rediseñada por última vez en 2001. Para 2018, las diferentes naciones y grupos locales utilizaban cada uno sus propias versiones, y el antiguo logo tenía un texto pequeño que no funcionaba bien en plataformas digitales.
El estudio londinense NotOnSunday mantuvo el símbolo pero, en palabras de Design Week, lo «desnudó y simplificó» en «un símbolo plano dibujado a líneas». Dezeen informó de que la nueva flor de lis «está compuesta por solo cinco líneas diseñadas para funcionar de manera más efectiva en medios impresos, textiles y digitales». El morado se cambió a un violeta más brillante, con combinaciones de colores para cada nación del Reino Unido y la tipografía gratuita de Google Nunito Sans para el logotipo.
El trabajo llevó siete meses y se probó con más de 7000 personas. NotOnSunday dijo que la investigación sugería que los padres de comunidades negras y de minorías étnicas tendrían un 44 % más de probabilidades de ser voluntarios. Se incluyeron plantillas, manuales y un generador de logos locales en un centro de marca en línea para más de 7000 grupos Scout.
La identidad se lanzó con una estrategia de cinco años destinada a añadir 50 000 miembros. Se desplegó durante dos años y se aplica solo a los Scouts del Reino Unido.
En resumen: La flor de lis perdió sus estrellas y se convirtió en un dibujo lineal.
Citas
«It was important for us that we created a brand that was fun and exciting whilst retaining strong links to its heritage.»
«There was a feeling of the Scouts as quite old-school and quite white.»
Prensa
Fuentes
- 1. designweek.co.ukhttps://www.designweek.co.uk/issues/14-20-may-2018/scouts-looks-become-cool-unified-brand-identity/
- 2. dezeen.comhttps://www.dezeen.com/2018/05/24/uk-scouts-new-visual-identity-notonsunday-design/
- 3. creativereview.co.ukhttps://www.creativereview.co.uk/scouts-fleur-de-lis-gets-facelift/
- 4. docs.scoutsbrand.org.ukhttps://docs.scoutsbrand.org.uk/guidelines.pdf