PwC

En abril de 2025, PwC presentó una actualización de marca. Su anuncio global indicaba que conservaba el logo de PwC y el color naranja, al tiempo que presentaba un nuevo logo y una nueva identidad visual y verbal. La firma dijo que la marca ayudaría a los clientes a construir, mantener y acelerar el impulso, y que se desplegaría gradualmente en su red de más de 370 000 personas.

Marketing Week informó sobre la lógica detrás de esto. Su titular citaba a la firma describiendo una marca que se había vuelto confusa y desconcertante, y el rebranding pretendía simplificarla, alineando a PwC con sus servicios de IA y tecnología y manteniéndola relevante para los compradores actuales.

Marketing-Interactive informó de los detalles. El logo rediseñado presenta lo que PwC llama una «marca de impulso», junto a un nuevo naranja característico y una imaginería renovada, y la identidad verbal busca un tono descrito como audaz, colaborativo y optimista. Se planeó una campaña, «So you can», desarrollada con agencias externas, para prensa, digital, televisión conectada y sitios de publicidad exterior en aeropuertos y centros de transporte. Antonia Wade, responsable global de marketing de PwC, dijo que a medida que la tecnología y otras megatendencias transforman la economía, la identidad tenía que proporcionar la plataforma adecuada para el futuro, y que en su corazón estaba una mayor claridad sobre el papel que desempeña PwC para los clientes. El rebranding coincidió con un impulso para ayudar a los clientes a escalar la IA, incluyendo la IA agentic y nuevas alianzas tecnológicas, y con un acuerdo plurianual que convierte a PwC en el socio consultor oficial de la Fórmula 1.

El comunicado de la firma en EE. UU. presentó el cambio como una evolución más que como una ruptura, describiéndolo como una marca a la vanguardia del cambio.

Conservar el logo y el naranja fue correcto. El reconocimiento de PwC depende de ese nombre en minúsculas y ese color cálido, y las grandes marcas de servicios profesionales ganan poco con la sorpresa. La nueva capa del logo es donde la firma puede señalar movimiento sin tirar por la borda el valor construido durante décadas.

Marketing-Interactive informó de la visión regional. Patrick Yeo, líder de mercado en PwC Singapur, dijo que la firma ayuda a los clientes a pensar mejor, avanzar más rápido y superar a sus competidores. El medio también señaló que la campaña se ejecutaría con televisión conectada y experiencias impulsadas por IA junto con prensa, digital y publicidad exterior. Tres verbos aliterados de un líder regional muestran lo rápido que una plataforma global se convierte en temas de conversación.

La debilidad es el vocabulario. «Impulso» es el tipo de palabra que todas las consultoras utilizan ahora, y la identidad verbal necesitará ideas más nítidas que esa para destacar. La actualización visual es ordenada; la pretensión de distinción es menos convincente.