McAfee (2026)

McAfee tiene un problema que la mayoría de las marcas envidiarían y ninguna elegiría. La gente la conoce y confía en ella, pero piensan que solo hace una cosa. Adweek informó de que la propia investigación de la empresa encontró que el 68 % de los consumidores asocia a McAfee con la protección antivirus, mientras que muchos menos conocían su detección de estafas o su monitoreo de la dark web. Stephanie Fried, responsable de marketing, lo expresó claramente a la revista: después de casi 40 años, McAfee gana en confianza en su rastreador de marca, pero la desventaja es ser conocida por su herencia.

El rebranding, lanzado el 29 de septiembre de 2026, estaba vinculado a un nuevo producto. El comunicado de prensa de McAfee describió un servicio de seguridad todo en uno que protege la información personal, las finanzas, las conexiones y los dispositivos, construido en torno a una promesa de marca «Safer Than Safe» y lanzado en un momento de creciente preocupación por las estafas impulsadas por IA. En una publicación en el blog de la empresa, Fried escribió que para muchos el nombre McAfee sigue siendo sinónimo de antivirus, y que la vida digital de las personas ya no cabe dentro de un solo dispositivo.

Su publicación plantea la idea en pares: seguro es reaccionar, más seguro es prevenir; seguro es preocuparse por el mañana, más seguro es disfrutar del hoy. El objetivo, escribió, era dar a los consumidores confianza en lugar de construir sobre décadas de miedo vinculado a estafas, malware y alertas, lo que dio forma a una marca que es más brillante, más simple y más humana.

Las consecuencias visuales se derivan de eso. Los miembros del equipo creativo de McAfee escribieron en el lanzamiento que la empresa había definido su categoría como seguridad, no ciberseguridad, y reconstruyó la identidad sobre el valor del escudo. El rojo, el color de advertencia, dio paso a un naranja de seguridad brillante como color principal de la marca. Dentro de la aplicación, la paleta funciona como un sistema de estado, con el verde significando que todo está bien y el naranja significando que se necesita acción. El equipo también enfatizó que el producto fue primero y la marca después.

Estamos ante un diagnóstico inteligente. El software de seguridad se ha vendido durante mucho tiempo a través del miedo, y los escudos rojos con signos de exclamación eran el lenguaje visual de ese trato. Pasar al naranja mantiene la urgencia mientras elimina la alarma, y vincular el color al estado de la aplicación le da un trabajo en lugar de solo un estado de ánimo. El riesgo es que seguridad es una palabra más suave y concurrida que ciberseguridad, y una paleta cálida puede leerse como tecnología de consumo genérica. Mantener el escudo es la cobertura correcta: conserva la confianza que Fried dice que la marca ya posee mientras el resto del sistema intenta mostrar que hace más que antivirus.