Disney+ Hotstar

En marzo de 2020, Hotstar, el servicio de streaming propiedad de la red Star, fue renombrado como Disney+ Hotstar. Mint informó de que el cambio se produjo antes del lanzamiento previsto de Disney+ en India el 29 de marzo, justo antes de la temporada de la Indian Premier League, y que el antiguo logo negro y amarillo de Hotstar había sido reemplazado por un diseño azul real y blanco.

El contexto era corporativo. Walt Disney había adquirido 21st Century Fox en un acuerdo de 71 000 millones de dólares en efectivo y acciones, lo que hizo que Star India, Fox Star Studios y Hotstar fueran parte de Disney. Mint señaló que Hotstar planeaba localizar películas y programas de Disney+ con doblaje o subtítulos en idiomas indios, incluidos hindi, tamil y telugu, y llamó a Disney+ la gran apuesta de la compañía en streaming de vídeo, su respuesta a Netflix y Apple TV+.

La pandemia intervino. Deadline informó de que el lanzamiento, pospuesto debido a la interrupción del coronavirus, se celebraría, en cambio, el 3 de abril, menos de una semana tarde. Estableció los niveles: Hotstar VIP a 399 rupias al año con películas de Marvel, Frozen II, Toy Story 4 y títulos de Bollywood, y Hotstar Premium a 1499 rupias al año, añadiendo originales de Disney como The Mandalorian y programas estadounidenses de HBO, Fox y Showtime.

La lógica de diseño es simple y despiadada. El negro y amarillo de Hotstar era distintivo, una estrella del streaming indio por derecho propio. El azul de Disney, tomado de la identidad global de Disney+, señala que el servicio ahora pertenece a una familia, y que el nombre de la familia es lo primero.

Mint situó el momento frente al cricket: el cambio de nombre se produjo antes del lanzamiento de Disney+ en India el 29 de marzo, justo antes de la Indian Premier League, aunque hubo especulaciones sobre si la IPL seguiría adelante dado el coronavirus. Señaló que el logo negro y amarillo había dado paso al azul real y blanco, y citó la opinión de que el diseño elimina el signo de Star y utiliza el azul para significar a Disney como la empresa matriz. En Estados Unidos, Disney+ había registrado más de 10 millones de suscripciones en poco más de un día. Cambiar los colores de una marca local por los de la matriz es una declaración clara de quién está al mando.

Para los suscriptores, el intercambio es claro: el aspecto familiar desaparece y llega un mundo de contenido de Disney y Marvel. Como branding, es una toma de control más que una fusión. Mantener el nombre Hotstar preservó el reconocimiento local, pero el cambio de color te dice quién está a cargo. El nombre de marca compartida es torpe, como suelen serlo estas soluciones de compromiso, pero cumplió su función de llevar a Disney a India a través de una marca que los indios ya usaban.