Vercel

En abril de 2020, ZEIT, la empresa que hay detrás del framework Next.js, restableció su identidad de marca como Vercel. El anuncio de la empresa vinculó el cambio a un nuevo enfoque: proporcionar el flujo de trabajo definitivo para desarrollar, previsualizar y enviar sitios Jamstack, y dijo que más de 300 000 ingenieros frontend y diseñadores estaban utilizando su tecnología. A medida que ampliaba sus perspectivas, consideró que el nuevo enfoque merecía una nueva identidad.

El cambio visual fue comedido. Vercel presentó un nuevo logotipo para su uso en productos y marketing y decidió mantener su logo de triángulo característico, aunque simplificado. The Register, en su columna LOGOWATCH, fue característicamente seco: la tipografía era totalmente diferente, señaló, con Vercel dejando atrás el triángulo negro liso de Zeit en favor de un triángulo negro liso de Vercel.

The Register también informó de que el rebranding llegó con 21 millones de dólares de financiación de riesgo y que el nuevo nombre combina versatile, accelerate y excel. Un Rebrand Field Book se ocupó de las cuestiones prácticas, hasta la cuenta de estado que pasó de @zeit_status a @vercel_status. Guillermo Rauch, del equipo fundador, dijo que la empresa quería dar soporte no solo a Next.js, sino también a otros frameworks de JavaScript basados en componentes como Svelte y Vue. El producto que antes se llamaba Now pasó a llamarse simplemente Vercel.

La burla es justa, y también irrelevante. Una plataforma para desarrolladores no necesita un símbolo elaborado; necesita una marca que se renderice con nitidez en un terminal, una pestaña del navegador y un panel de control en modo oscuro. El triángulo lo hace, y mantenerlo dio a los usuarios existentes continuidad a través de un cambio de nombre que, de otro modo, podría haber parecido brusco.

El post del anuncio llevaba la noticia empresarial junto al nombre: una Serie A de 21 millones de dólares. Recordaba que ZEIT comenzó en 2016 para ayudar a desarrolladores en solitario a desplegar aplicaciones con un primer producto llamado now, y decía que Next.js impulsaba más de 35 000 sitios en empresas como Uber, Nike y Starbucks. El nuevo enfoque se resumió como develop, preview, ship. Un cambio de nombre sincronizado con una ronda de financiación y una promesa más nítida de tres palabras es de manual, y la ruptura limpia le sienta bien a una empresa que había superado su primer producto.

La parte más débil es el nombre. Los acrónimos construidos a partir de verbos de negocios rara vez dicen nada, pero Vercel es corto, suena rápido y estaba claramente disponible. El triángulo lleva la identidad, y siempre lo hizo.