Cloudflare

Cloudflare cumplió seis años el 27 de septiembre de 2016 y lo marcó con una nueva marca y sitio web de marketing. El sitio tecnológico tailandés TechTalkThai, que cubría la semana del aniversario, puso la noticia del logo en primer lugar: Cloudflare había cambiado su logo, ahora más plano y nuevo, junto con la apertura de su centésimo centro de datos y nuevos productos de tráfico empresarial.

En el blog de la empresa, Cloudflare admitió que, junto a las otras noticias, una nueva marca parecía casi frívola, pero dijo que quería seguir su propio consejo y nunca aferrarse a algo solo porque se sentía cómodo. Rediseñaron el logo, actualizaron la tipografía y cambiaron lo que se había convertido en una molesta F mayúscula en medio de su nombre, con el objetivo de ser más ágiles, escalables y atractivos.

El antiguo logotipo, escribió la empresa, destacaba y reflejaba su personalidad, pero los logotipos de nubes se habían vuelto comunes y la antigua marca era compleja y difícil de reproducir en camisetas, carteles y pegatinas. Incluso una versión plana nunca había satisfecho al equipo de diseño. El nuevo logotipo mantiene el naranja y el amarillo de Cloudflare, conserva un destello en el centro para representar cómo la red responde en tiempo real, y mantiene las formas esenciales de la nube. Las mayúsculas redondeadas y robustas del antiguo logotipo dieron paso a un lettering en el que la C y la F se hicieron ligeramente más grandes, y CloudFlare se convirtió oficialmente en Cloudflare. La empresa también agradeció a los periodistas que siempre habían escrito bien el nombre.

Se añadió una paleta ampliada y degradados para los numerosos diagramas que el equipo de marketing dibuja para explicar cómo funciona internet.

La publicación situó la marca en medio de una semana ajetreada. Cloudflare contaba más de cuatro millones de clientes, describió como su misión nivelar el campo de juego de internet, y enumeró los lanzamientos en torno al aniversario: tres lanzamientos de cifrado la semana anterior, la centésima ciudad en su red de centros de datos el día anterior, y el acceso anticipado a certificados SSL dedicados, balanceo de carga en la nube y gestión de tráfico por venir. Dijo que el trabajo del equipo desde 2010 merecía una señal de que también estaba evolucionando. Lanzar un logo en medio de una oleada de productos es el instinto correcto para una empresa de infraestructura: la marca es la nota al pie, no el titular.

Este es el tipo de evolución correcto para la infraestructura. El principio rector de Cloudflare, dijo, era no estropear algo bueno, y no lo hizo. La nube simplificada se reproduce limpiamente, los colores transmiten el reconocimiento, y eliminar el camel case señaló discretamente a una empresa que había superado sus orígenes de webmaster.