Acer (2011)

Acer cambió su logo en abril de 2011, en un momento turbulento. TechSpot informó de que el ex director ejecutivo Gianfranco Lanci había dimitido a finales de marzo tras fuertes desacuerdos con la junta sobre la estrategia, y que el presidente, que asumió el cargo de CEO, no perdió tiempo en mostrar una nueva cara a la empresa.

El logo anterior había estado en uso durante una década. Un portavoz de Acer dijo al Financial Times, según cita TechSpot, que la compañía había cambiado su logo corporativo varias veces en sus 35 años de historia, cada vez para enfrentar nuevos desafíos en una etapa diferente. El último cambio se produjo en 2001, cuando Acer escindió su fabricación por contrato para centrarse en su marca. En esta nueva etapa, la empresa afirmó que se centraría en crear valor para el cliente y fortalecer su marca.

El nuevo logo tiene un tono de verde más claro y brillante y una tipografía más limpia y suave, lo que según Acer daba a la empresa una sensación más joven y activa. TechSpot señaló que la mayoría de las corporaciones eligen azul o rojo, y que antes del logo verde oscuro, el de Acer había sido morado.

Engadget fue irónico. Dijo que la nueva forma más redondeada parecía mucho más segura para que los niños jugaran con ella, dudó de que el cambio marcara una gran diferencia en el impulso de la empresa por parecerse más a Apple, y señaló que al menos ahora había un marcador visual que separaba los productos fabricados antes del cambio de estrategia de los fabricados después.

TechSpot completó la historia del liderazgo. Gianfranco Lanci, CEO, había dimitido el mes anterior tras fuertes desacuerdos con la junta sobre la estrategia, y J.T. Wang, que ocupaba la presidencia, intervino, sin perder tiempo en dar a Acer una nueva cara. También observó que la mayoría de las corporaciones eligen un tono de azul o rojo, mientras que Acer ignoró la psicología del color para diferenciarse. Engadget dudó de que el cambio hiciera mucho por el impulso de Acer para parecerse más a Apple, pero señaló que al menos marcaba una línea clara entre los productos antes y después del cambio. Un logo como marca de tiempo para un nuevo régimen es honesto, aunque no sea mucha estrategia.

Esa es una lectura bastante acertada. Letras más suaves y un verde más claro son un cambio de humor, no una estrategia. El logo de 2011 es más amigable y menos anticuado que su predecesor, y el verde sigue siendo un color realmente distintivo entre los fabricantes de PC. Pero era un logo construido para anunciar un nuevo comienzo, y un nuevo comienzo es tan bueno como los portátiles que le siguen.