Vodafone Italy (2003)

Omnitel se fundó en 1995 como el primer operador móvil privado de Italia y se unió al Grupo Vodafone en 2000. Su marca se eliminó gradualmente. En enero de 2001 pasó a ser Omnitel Vodafone, en junio de 2002 Vodafone Omnitel y, el 12 de mayo de 2003, la junta de accionistas ratificó el paso final: a partir del día siguiente, el operador se llamaría simplemente Vodafone Italia.

El equipo editorial de telefonino.net informó de que el cambio también afectaba a toda la cadena minorista, que pasaría a llamarse Vodafone One, mientras que el logo de Omnitel solo sobreviviría en su forma actual en algunas comunicaciones con clientes, junto al logo de Vodafone. El sitio señaló que los servicios más importantes ya estaban bajo la marca Vodafone, con Vodafone Live! como ejemplo evidente, y que los terminales ya solo llevaban la marca roja del grupo británico. Key4biz añadió que el cambio ya estaba en marcha, con las tiendas renombradas de Omni One a Vodafone One y la guía de voz de los servicios de Omnitel presentándose ya solo como Vodafone.

La Repubblica lo definió sin rodeos: adiós a Omnitel, ocho años después de su nacimiento. Un nuevo anuncio de Vodafone Live! marcaría el cambio a partir del 13 de mayo, el primer spot realizado para Vodafone Italia por J. Walter Thompson.

telefonino.net explicó el ritmo lento por la importancia de la marca Omnitel en el mercado y su fuerte impacto en los usuarios. Esa es la lectura generosa. La cínica es que dos años de nombres compuestos fueron una forma educada de dejar que los clientes olvidaran una marca que había sido comprada, no fusionada. En cualquier caso, el resultado final es la marca roja del grupo británico y nada local. Como decisión empresarial es indiscutible; como pieza de historia de marca, es un borrado silencioso de la compañía que abrió el mercado móvil italiano a la competencia.