Goodnotes

Goodnotes, la aplicación de papel digital lanzada en 2011 y nombrada Aplicación del Año para iPad por Apple en 2022, presentó un rebranding junto con Goodnotes 6, un lanzamiento construido en torno a funciones de IA como el corrector ortográfico de escritura a mano y la asistencia matemática. La compañía dijo que trabajó con la firma de branding estratégico Motto en una estrategia de marca, identidad visual y logo actualizados destinados a presentar la alegría y el viaje de tomar notas digitales, y The Brand Identity, que cubrió el trabajo, también dio crédito a la agencia de Nueva York.

La elección guía fue la evolución. Sunny Bonnell, CEO de Motto, describió el proyecto como herencia que se encuentra con la visión, con la tarea de provocar momentos «aha» mientras se preserva un legado que millones ya aman. En lugar de empezar de cero, informó The Brand Identity, el equipo evolucionó el sistema para mantener la familiaridad y la confianza detrás de la reputación de la aplicación. El logotipo se alineó con el isotipo y se mantuvo legible mientras capturaba el espíritu libre de las notas escritas a mano, con curvas destinadas a sentirse alegres y juguetonas.

Los detalles refuerzan la idea. Motto eligió Roobert de Displaay como la tipografía de la marca; Nathan Holloway, que lideraba la creatividad, dijo que su construcción geométrica se adapta a los bucles del sistema, mientras que sus peculiaridades hacen eco de la escritura a mano alzada. El color siguió la misma regla evolutiva: el familiar cerceta característico lidera, y una paleta secundaria toma prestado de una nueva caja de ceras. Motto también escribió la frase principal, Feed Your Mind, que Holloway enmarcó como algo relacionado con alimentar el progreso humano en lugar de solo tomar notas.

El rediseño del producto se ejecutó en paralelo. Los propios diseñadores de Goodnotes escribieron que su dirección era la evolución, no la revolución, con el objetivo de sentirse familiares para los usuarios existentes mientras atraían a una audiencia más joven. Probaron conceptos con usuarios y no usuarios y descubrieron que los iconos compactos y juguetones eran un éxito, mientras que los dibujos realistas de herramientas distraían. La aplicación también estaba llegando a Android y Windows, por lo que un aspecto consistente en todas las plataformas importaba.

Estamos ante un refresco cuidadoso y agradable para un producto que la gente usa todos los días. La paleta de ceras es la mejor idea, un guiño al placer de la papelería que una aplicación de notas debería poseer. El verde azulado mantiene a los fieles a gusto. El punto débil es el eslogan, que es lo suficientemente genérico como para estar en una caja de cereales. En general, una marca que sabía qué no cambiar.